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美国各州将重点调查谷歌广告业务:力度远超以往

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新浪科技讯北京时间9月12日早间消息,美国国家检察官已经对Google进行了调查,他们希望该科技巨头的广告实践能比以前更深入地审查。

德州检察长肯帕克斯顿(肯

Paxton)率领48个州,哥伦比亚特区和波多黎各的州检察官针对Google发起了新一轮的反托拉斯调查。他说,调查的重点是Google的广告业务。在周一的新闻发布会上,Paxton强调说Google主导着广告市场和消费者数据使用。

当时彭博社周二报道,更具体地说,参与调查的官员发出了“调查请求”,以寻求有关Google收购广告技术公司的信息,例如DoubleClick,数据收集活动和定价模型。

Google的广告业务非常庞大。根据市场研究公司eMarketer提供的数据,谷歌今年将达到一个里程碑,其在线和离线广告收入将占美国整个广告支出市场的20%。在美国搜索广告支出市场中,谷歌已经占据了74.6%的市场。此外,预计Google今年将主导美国数字广告市场,总价值为480.5亿美元,所占份额为37.2%。根据eMarketer的数据,Facebook预计将以22.1%排名第二。

James Gent,数字内容首席执行官,数字内容公司(Jason

金特(Kint)说,他很高兴看到美国各州和其他国家/地区的监管机构都在关注一些相同的问题。他指出,监管机构已开始关注以下事实:从技术角度来看,谷歌在数字媒体供应链的所有方面都没有真正的竞争对手。他说:“他们有能力查看整个供应链中的数据。”

彭博社报道称,调查人员希望获得有关Google政策的更多信息,例如要求希望在Google平台上做广告的公司使用其服务,以及客户是否对此类请求不满意。

该调查可能会转向Google在涉及数字市场的某些行业中的行为,而且该公司还面临着欧盟的一项调查,据称该公司使用其求职工具将竞争对手赶出了市场。 Google将其求职工具放在搜索结果的顶部,这可能会使求职者无法看到Monster.com之类的网站。一位不愿透露姓名的广告公司高管补充说,这样的信息对Google来说很有价值,因为“如果您正在寻找工作,那么Google将会获得很多有关您的信息。”

彭博社还报道称,调查人员正在询问谷歌如何与其他公司共享数据,以及该公司如何在其网络浏览器上跟踪用户行为数据。报道称,这可能表明除了与对手展开竞争之外,谷歌对用户隐私信息也很有兴趣。

另一个引起关注的领域则是,谷歌正在进入旅游预订市场。谷歌倾向于将自己的旅游搜索列表排在首位,如航班或酒店房间等。有些旅游搜索网站已经因此而陷入困境,它们声称谷歌搜索的成本正在上升,而需求回报却在下降。

此外,调查还可能转向谷歌对某些信息的优先排序给消费者带来了什么样的伤害。

在被要求对此调查置评时,谷歌提到了该公司的全球事务高级副总裁肯特沃克(Kent

Walker)上周发表的一篇博文,他在博文中承认谷歌已经收到了美国司法部的要求,需向该部提供有关其商业行为的信息,并预计“各州总检察官也会提出类似的问题”。

“我们一直都在与监管机构进行有建设性的合作,未来还将继续这样做。”沃克在博文中写道。“我们期待着展示自己是如何投资于创新活动、提供人们想要的服务、以及参与强大而又公平的竞争的。”(唐风)

(责任编辑:李莹 HN016)

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