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王健林不看好的百货业 这几个百货品类却逆势增长

商店经常关门,日用百货行业的衰落成为该行业的大趋势。 在业绩下滑的同时,有什么微妙的变化值得关注?

9月30日,伊泽尔泰尔发布了《2016年上半年商业风向标企业研究报告》 该报告对几十家百货商店和购物中心的13个类别进行了研究和分析。它们是:国际精品、化妆品、黄金珠宝手表、女装(百货公司细分为大、中、小女装)、男装、运动、快时尚、儿童、鞋包、内衣、家居生活、咖啡零食和餐点。

该报告显示,在调查的12个类别中,传统类别呈下降趋势,而餐饮、体育和儿童类别呈显着上升趋势。 尤其是餐饮类,增加了40%,这进一步表明在转型过程中,百货公司增加了餐饮的比重,成为打破计划的趋势。

“2016年上半年,我们觉得餐饮业作为一个受欢迎的类别,在百货公司和购物中心都占有很大的份额 尤其是百货公司加快了餐饮产品的引进。 但是我们也可以预测,将来这个综合体的竞争会更加激烈。 奶奶餐饮集团总裁邱晓华说

概览,主键百货商店格式,购物中心整体获胜

根据调查,百货业80%的项目绩效都有不同程度的下降。 其中,40%的百货公司的业绩下降了10%以上。30%的百货商店下跌了5-10% 相比之下,购物中心的状况要好得多,2016年上半年的表现上升了10%。 根据调查,86%的项目显示销售业绩比去年同期有所提高,其中43%显示增长了10-20%

就单个类别而言,它们在购物中心的表现明显优于百货公司。 以国际精品店为例。今年上半年,国际精品店对其购物中心的业绩贡献了26.9%,对其百货公司的业绩贡献了15.9%。 今年上半年国际精品店在百货公司的表现与去年同期持平。购物中心的表现上升了7.8%

“百货商店的衰落和购物中心的改善仍然是趋势;百货商店通过化妆品和珠宝取胜,而购物中心通过丰富、餐饮和快速时尚领先。在儿童、体育和餐饮方面,两者都有所增长。 这表明消费者的生活行为正在发生变化。商业正在从购物目的地向社交目的地转变。随机购物的趋势很明显。它从关注基本功能转变为关注健康和幸福。儿童家庭成为生活的中心。 只有顺应潮流,应对变化,强者才能在竞争的夹缝和商业的寒冬中生存。 " 天津欢乐城总经理郑武说

趋势:上升、下降、不同

国际精品演出公寓:今年上半年国际精品在百货公司的演出与去年同期持平 今年上半年,国际精品店对其购物中心的业绩贡献了26.9%,对其百货公司贡献了15.9%。相比之下,购物中心是国际精品店进入的主要渠道。

化妆品呈现一位数增长:化妆品在百货商店渠道的业绩增长只有一位数增长 2016年上半年,化妆品占商场业绩的11.5%,同比增长3.7%,单个品牌的月平均业绩达到60万。相比之下,化妆品仅占商场购物中心渠道总业绩的2.8%。购物中心渠道这一类别的总销售业绩和市场效率都非常低。原因主要是购物中心渠道中高产出、高质量的品牌很少,化妆品渠道的转型和优化才刚刚开始。

报告显示兰蔻、迪奥、雅诗兰黛和香奈儿仍然是百货店的四大化妆品品牌,而日本、韩国和一些具有时尚基因的品牌正在大幅增长,如CPB、资生堂、苏尔瓦苏、纪梵希和乔治阿玛尼。

黄金珠宝下跌8.1%:本报告只对百货公司的黄金珠宝手表类别进行研究。今年上半年,研究百货公司这一类别的平均销售业绩为2.1亿元,比去年同期下降8.1% 对百货公司业绩的贡献也下降了0.8个百分点。 周大福是所有主要百货公司的前5大品牌之一,谢瑞麟在业绩增长的影响力方面名列前茅。

女装下降6.6%:大树女装是百货商店中最具生产力的类别,今年上半年平均销售额为1.6亿元,但也是女装下降最明显的一个类别,较去年同期下降6.6%。 中国女装和韶蜀女装也分别下降了4.5%和3.2%。

购物中心女装类今年上半年平均销售额约为7700万元,业绩产出和销售业绩均低于百货公司。 然而,业绩增长14.6%,增长势头良好。

该报告显示,奥其利是品牌表现影响力最突出的品牌,也是购物中心的主要品牌。接下来,EP、哥哥、穆斯和苏然也很有影响力。

男装下降7.7%:与购物中心相比,百货公司的男装面积更大,销量更多,但今年上半年的表现却大幅下降,达到7.7% 购物中心的男装增加了11.2%

从进口品牌的角度来看,百货公司的男装成熟且商业化。卡鲁迪隆、博士威、萨巴蒂酒吧和维克多是性能和产量方面最有影响力的品牌。

体育运动的趋势与此相反,增长了10.1%:今年上半年,百货公司和购物中心这一类别的表现分别比去年同期高出10.1%和35.6%。 体育正逐渐成为一种新的生活方式,这显然促进了零售。

童装增长5.2%:百货商店和购物中心儿童产品的销售业绩处于相对较低的水平。总的业绩贡献不高,但销售业绩在上升。 越来越多的成人服装品牌已经开始推出儿童系列品牌。

今年上半年,百货公司和购物中心的儿童绩效产出分别增长了5.2%和24.4%。 百货公司中,表现影响力强的品牌主要是耐克、阿迪达斯的童装和服装爱情品牌

鞋子和行李下降了14.7%:在百货公司,今年上半年鞋子和行李比去年同期下降了14.7%。尽管购物中心的统计数据包括了配件,但其性能比去年提高了10.9%。

内衣类别下降9.3%:本报告统计百货公司内衣类别 今年上半年,内衣类产品的性能产量平均约为2800万元,同比下降9.3%。

报告显示,崇拜、冯安利、马尼芬、黛安和沃格尔是这一类别中表现影响力很强的品牌。

家庭生活下降了13.2%:今年上半年,百货公司的平均绩效产出约为5000万元,购物中心的平均绩效产出约为1500万元。 与去年同期相比,百货公司的业绩下降了13.2% %,餐饮增长率达到40.4%。餐饮不仅是购物中心的主要类别,也是百货商场中除女装以外面积最大的类别,已成为商业项目最不可或缺的形式

报告显示,百货公司和购物中心餐饮的单一品牌业绩和销售业绩几乎相同,但今年上半年百货公司餐饮的业绩增长了40.4%,远远高于购物中心7.4%的增长率。

突破与如何在日用百货行业扬长避短

最后,我们引用德国李爽公司总经理马莫砺锋的判断,总结如下:

百货商店正面临着购物中心和电子商务的竞争,以及年轻一代消费者消费行为的变化,使得商业发展困难重重。

大多数百货商店的品牌(包括关键品牌)位置有限,与消费者进行品牌互动所需的硬件环境相对较差

然而,传统百货公司拥有的客户资源仍然是重要的财富。他们管理良好,并积极与品牌合作。他们在销售上仍然有竞争力。

与时俱进的创新营销活动与竞争性营销活动的结合既有趣又有趣,这将带来成功。 在一场一刀切的大事件之后,只会出现萧条。

本文中的数据和图表来自iziRetail研究报告。

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