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迎战迪士尼和奈飞,AT&T的HBO Max做了这些准备

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遇见迪士尼(DIS.US)和Netflix(NFLX.US),AT& T(T.US)HBO Max做了这些准备工作

7月10日,AT& T(T.US)终于宣布其流媒体平台正式名称为 HBO Max,仅在过去一年中,AT& T以854亿美元正式收购华纳媒体。

预计HBO Max将于明年春季上线,价格尚未公布。 HBO目前的流媒体服务HBO NOW订阅价格为每月14.99美元。 HBO Max的价格不太可能低于HBO NOW,因为HBO Max提供更多内容。据国外媒体报道,HBO Max的每月订阅价格在16美元至17美元之间。

这个价格在美国流媒体平台上相对昂贵。 Netflix(NFLX.US)标配套餐12.99美元/月,高级套餐15.99美元/月,Hulu的无广告套餐11.99美元/月,迪士尼(DIS.US)将推出迪士尼+,ESPN +,Hulu三合一套餐在未来12.99美元/月。

AT& T需要一个流媒体平台

虽然HBO Max的名称只有HBO,但它实际上是AT& T计划的产品。可以说它承载着AT& T的未来。

AT& T简直就是电信运营商和数字电视服务提供商。虽然它在两个市场中处于领先地位并且拥有大量用户,但这两个市场本身没有增长空间。传统电视市场仍在萎缩。

AT& T转型的想法是进入媒体行业。 2015年,AT&T以455亿美元的价格收购了卫星电视服务提供商DirecTV。然而,这是一次广受欢迎的收购,第一年购买DirecTV的用户数量减少了20万。

2016年,AT&T依靠DirecTV建立流媒体服务DirecTV Now。但截至2019年第二季度,DirecTV Now仅拥有130万用户,低于Netflix四分之一的新会员数。

因此,AT& T后来收购了华纳媒体。根据AT& T首席执行官Randall Stephenson的说法,收购完成后,AT&T将能够通过其所有网络(包括TBS,TNT,CNN和DirecTV等电视网络)分发华纳媒体内容并销售广告。

扩展此概念的下一步是与华纳媒体内容建立核心流媒体平台。这是未来的一步。根据eMarketer 8月6日发布的一份报告,到2021年,美国的付费电视用户数量将降至8650万,传统电视的用户数量将少于8000万。预计超过五分之一的家庭将“削减电视线路”。放下它。“

所以AT& T将成为HBO Max。

撕下“成人”标签,HBO Max成为“所有年龄段”

在官方新闻稿中,“Max”意味着“最大化”Warner Media品牌的原创内容和最佳内容。

据媒体报道,HBO Max在发布之初就有大约10,000小时的内容储备,基于HBO,包括HBO的《权力的游戏》《大小谎言》和《硅谷》,以及华纳兄弟电影,如“哈利波特“系列。 CNN还有一部纪录片。《老友记》HBO Max也将推出,这是Netflix上最受瞩目的游戏之一。 Netflix今年花了1亿美元续展这个节目,但它将在明年重返华纳媒体。

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AT& T还计划将直播内容纳入流媒体服务,可能包括NBA,MLB或足球比赛,并可能加入直播新闻。与现有的流媒体平台相比,AT& T为传统电视产业提供了更多的资源。在其简单的省钱电视剧中,直播是一种成本相对较低且更容易区分的。

该动画也在AT& T的规划范围内,并且目前确定存在早期经典动画,例如《乐一通》(Looney Tunes)《摩登原始人》《史酷比》。《探险时光》和《瑞克和莫蒂》这两个热门动画也将在线HBO Max。生产阶段的动画为儿童的《Gremlins: Secrets of the Mogwai》和《Hushabye Lullabye》。

a0ee-iaxiufp8034987.png“Bunny Bugs”是《乐一通》

中的经典字符

据媒体报道,目前正在开发30个原创节目,可能针对细分市场,如衍生剧《绯闻女孩》,这是一个针对年轻女性的系列节目。

HBO曾经给人们的感觉一直是内容规模相对较大,面向主流成人观众。但是从HBO Max的内容规划来看,他们也在努力向“家庭”靠拢。现在,年轻人和孩子们可以找到适合他们的内容。

事实上,从内容储备和知识产权持有的角度来看,华纳是迪士尼的真正对手。 DC vs. Marvel,“哈利波特”与“星球大战”。华纳有CNN,迪士尼有福克斯和国家地理。华纳的“兔子椋鸟”不如迪士尼的“米老鼠”经典,但它也是无数人的童年。这些是Netflix想要但无法购买的资源。

AT& T尚未公布原始内容的制作预算。但华纳媒体首席执行官约翰斯坦基在接受采访时表示,为了启动HBO Max,他今年向HBO增加了5亿美元的内容预算。在过去几年中,HBO的年度生产预算约为20亿美元,因此今年的预算可能达到约25亿美元。

尽管这一预算低于Netflix今年的150亿美元,但HBO Max的内容来源不仅限于HBO,还包括华纳兄弟和其他电视台。他们的内容不会占用HBO的预算。一般来说,这笔钱不算太小。

在大量注资后,华纳媒体首先给了电视节目《沙丘:姐妹会》一个绿灯,然后是J.J.艾布拉姆斯签署了一项5亿美元的独家协议。据媒体报道,该协议涵盖“电影,电视节目,游戏,消费产品,音乐和数字内容”。华纳媒体随后在多家电视节目和电视节目中与英国广播公司签署了多项版权协议,其中包括英国电视剧《神秘博士》和车展《最高档》。

0e51-iaxiufp8035054.png J.J.拉姆斯

华纳媒体首席执行官约翰斯坦基在接受采访时透露,华纳兄弟现在每年可以拍摄约20部电影,华纳兄弟未来的输出可能会增加到30部。对于HBO Max,一些不受欢迎的电影电影院,如惊悚片,恐怖电影和其他相对低成本的类型,都可以找到自己的观众。

John Stankey的讲话也符合一些业内人士对流媒体的预测。随着流媒体行业的发展,传统影院电影的空间将受到挤压。未来可以进入影院的大部分电影都将是制作并大力宣传的“大电影”。普通的小型电影将来会转移到流媒体平台。

华纳的转型和DC的未来

过去的一年对AT&T和华纳媒体来说并不公平。收购完成后,AT& T对华纳媒体进行了大规模重组。新任命的首席执行官John Stankey已经切断了Film Struck,这是一项于2016年11月推出的专门制作一些经典电影的流媒体服务。

然后是加速HBO的转型,让HBO改变以往只有精品的想法,改善内容制作,并适应流媒体观众的观看习惯。

去年六月,当约翰斯坦基上任时,他在工作人员会议上强调,“我们需要一小时一小时,而不是每周一小时,也不是一小时或一小时。我们想要一天一小时。你的竞争对手是在观众的手中,人们每15分钟就会看一次手机。“

5992-iaxiufp8035091.png John Stankey

HBO的电视剧每集约一个小时,因为HBO过去的自制剧并不多,所以通常是周。这次会议的直接结果是HBO原创剧集的总长度今年增加到150小时,比2018年和2017年增加了50%。

今年2月,前HBO主席Richard Plepler和特纳(华纳传媒子公司)David Levy宣布辞职。这两个人是原始电视时代的老人,他们的离开也表明华纳媒体已经从电视时代转变为流媒体时代。

而两人同时离开的是前华纳兄弟公司首席执行官Kevin Tsujihara,但他没有主动辞职,但因性丑闻被迫离职。 Kevin Tsujihara一直是DC电影背后的推动力。尽管许多DC粉丝对他在电影制作方面的干扰非常直言不讳,但不可否认的是,他创造了DC扩展领域。

离开后,DC在华纳的位置可能会有所改变。尽管新首席执行官Ann Sarnoff也与DC密切相关,但她的岳父还参与了第一部“超人”电影的创作,但总的来说,华纳媒体正在改变与DC打交道的方式。

在今年的圣地亚哥国际漫画大赛(SDCC)上,DC没有像过去几年一样垄断大型展厅,而是安排在华纳展厅。在《综艺》杂志的John Stankey长期采访中,DC也是华纳媒体中唯一没有被提及的品牌。

就电影而言,华纳的投资并不多。最新的DC电影是《雷霆沙赞》,总票房为3.64亿美元,据报道制作成本仅为8000万美元。今年10月,《小丑》也将发行,这部电影的成本已经被5500万美元所淹没。

7088-iaxiufp8035200.png《小丑》2019年版

但DC作为一个巨大的“IP”池,华纳媒体不会放弃它的发现。基于DC漫画的电视剧和动画将成为HBO Max的重要内容来源。目前确定的《末日巡逻队》将在HBO Max的第二季度推出,其他DC电影,如《泰坦》,《闪电侠》,《沼泽怪物》可能会跟上《末日巡逻队》的步伐。

AT& T如何打破流媒体市场?

多年来,HBO在美国的电视用户稳定在3500万左右,占美国电视用户数量的三分之一。至于流媒体服务HBO Now,现在有大约800万用户。

HBO Now订阅者更有可能升级到HBO Max。至于电视用户,分析师认为AT&T可能会使用运营商的通用捆绑策略将HBO Max捆绑到手机套餐或电视套餐中。接下来的5G变化可能是AT& T推广自己的流媒体服务的好时机。 AT& T声称在美国拥有超过1亿用户,并且不知道到那时有多少人可以转换为HBO Max用户。

与AT& T一样,另一家美国电信巨头康卡斯特也计划通过捆绑销售来抢占市场。依靠其NBC环球,康卡斯特的流媒体平台也将于2020年4月推出。

为了吸引更多用户,康卡斯特宣布所有美国NBC电视用户,全球康卡斯特有线电视用户和Sky TV用户均可免费使用NBC环球的流媒体服务。但是,这个免费版本的广告只需12.99美元/月即可转到广告版。

康卡斯特和天空电视的全球用户群为5200万。如果这些用户都可以转换为流媒体用户,康卡斯特将成为第三大流媒体服务提供商,仅次于Netflix和亚马逊。

康卡斯特从Netflix为其自己的流媒体平台收回了《The Office》的版权,但可能因为其内容不多,他们也承认该平台的“最”内容将从外部购买。

现在已经确认,在今年年底,明年初推出流媒体平台的巨头是:迪士尼,苹果,AT&T和康卡斯特。再加上最初的Netflix和亚马逊,明年流媒体市场的竞争将非常激烈。

AT& T计划在10月向华尔街公布HBO Max的详细信息,但到那时迪斯尼+已经在线。

本文来自微信公众账号“三文娱乐”

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主编:孟然