导航菜单

微信的”一物一码“和”超级浮窗“,对小程序和私域有什么利好

浮动窗口入口有机会进一步加强对一些小程序的保留; “一件事和一件代码”允许微信小程序的离线连接能力从最早的共享服务“Xicha GO”和其他离线消费者格式扩展。成千上万的饮料和食物在线下流动。这是支付宝和百度尚未触及的领域。

作者|邵乐乐

设计|范小文

针对C端用户的产品迭代以及为B端生态系统提供服务的能力的发布是过去六个月微信密集版本更新的两个方面。

目,这解决了小程序“准备好去”但不容易检索的痛点。

能够在同一天发布“一件一码”(品牌方面将独特的“微码”附加到产品上,消费者可以离线购买,扫描代码,然后跳到官方小号计划获得折扣),然后让小程序的离线连接能力进一步从最早的共享服务,“Xicha GO”和其他线下消费者格式扩展到在线下流通的饮料和食品。

这是支付宝和百度尚未触及的领域。腾讯试图通过“一件一码”赢得更多小型项目官方商城参与者,然后使用“私人域名流量”作为突击攻击阿里生态,每一个至少有30%的公司交易被吸引到微信。

自2019年以来,逐渐扮演应用中间平台角色的小程序生态不再仅仅是游戏,电子商务和工具的交通狂欢,而是交通,支付,电子商务,新零售和大型行业。腾讯和阿里。在互联网的战略竞争中,它承担着越来越重要的B端和C端连接。

前所未有的激烈竞争是微信经常向小型项目开放的外部催化剂。

01 | “超级浮动窗口”:受损的小型节目流量分配方案

微信“超级浮动窗口”的出现很容易让人联想到手机或电脑上的多线程操作工具。用户可以同时操作多个任务,并在不同任务之间快速切换,提高用户任务处理效率,让用户获得更完整的体验。

在这个阶段,作为腾讯To B策略的核心支点,微信的内容和功能正变得越来越臃肿和复杂。《新商业情报NBT》之前分析过,不同内容的划分是微信在平衡B端需求和C端体验方面的结果。一个核心思想,但这会导致不同部分的输入过深,用户操作复杂,微信流量不流入的问题。保留,深入入口和无法推送的困难总是存在一直是WeChat小程序最恶心的缺点。

“浮动窗口”可能是一种折衷方案,微信团队可以在不违反“随时可用”的情况下思考,不会陷入粗鲁的推动,允许更多地暴露于小程序和转移到不同功能部分的好对象。而且更方便的访问门户,让用户拥有更完整的体验,提高信息服务的效率,还能提高不同功能部门的活动和持续时间。

张小龙还在今年的微信公开课上强调了这一点。最近,使用明星,主界面下拉,小程序的检索是不够的,微信将继续想方设法加强今年小程序和用户之间的粘性。但不是推销粗鲁新闻的方式。

1月23日,微信iOS更新版本7.0.3,“我的小程序”进入全屏阶段; 7月16日,微信iOS更新版本7.0.5,applet可以由用户设置为“浮动窗口”显示。在此期间,包括微信支付在线,小程序访问好对象,物流助手功能,微信支付结果页面发行优惠券,广告组件全面开放等功能,在线,围绕小程序界面,工具和营销能力它成为微信在今年上半年赋予小型项目权力的核心逻辑。

增加在线产品入口重量的出发点之一是,2019年小型项目迎来了更激烈的行业竞争:具有强大业务管理能力的支付宝小程序基于业务和生活服务类别的稳步发展。加快阿里经济进一步开放和整合资源;主张开源的百度基于流量,产品和技术能力的完整矩阵,以加速建立紧密连接的生态系统。其最新数据显示,月度活动已超过2.5亿。

魏蒙创始人孙桃勇表示,大量中小企业已经开始将业务放在小项目上。小型项目将成为未来企业的私人渠道和官方渠道。企业级小程序也将超过游戏和内容。而电子商务的小方案,占小方案比例的80%。

随着小程序成为应用程序的数字前端和超级应用程序的中小型企业,场景的连接能力和授权中小企业的能力将成为关键小型计划,以争夺中小型企业。充分发挥微信的社交和流量优势一方面,大量用户,另一方面,准确的流量分配能力是中小企业微信小程序的基本优势。

在这方面,微信有足够的耐心,但它也需要向生态伙伴展示足够的速度。

02 |一件事和一码:离线行业将争夺内容

小程序的真正战场是在线的,需要升级和连接的场景也是在线的。当张小龙第一次定义小程序时,他说了三个目标:“立即使用它,激活线路,连接场景”,后两者是小程序连接线下的野心和意图。

支付宝的小程序,强调交易服务的能力,从一开始就采取了小程序的发展方向。它的优势在于B端业务资源和集中管理能力。支付宝也试图利用这种差异化的优势。根据相关消息来源,支付宝的小型计划,包括在更严格的阿里经济中,也将在今年下半年宣布一系列重大战略。

微信小程序具有社交和流量优势,但在推出小程序的前两年,其在线覆盖和在线流量支持一直保持着“分散的自由放任”佛教系统。

去年腾讯宣布转向工业互联网后,这种佛教系统加速了各种线下服务方案的进入。以SCIG为外部窗口,微信小程序帮助医疗,交通,政府,零售,工业等行业制作了少量的“广东省”和“扫描码”等小型节目,使得微信越来越多像一个连接一切的超级应用程序。

自今年年初以来,微信与支付宝之间在离线场景如医院,高速ETC和机场退税方面的竞争日趋激烈。

“一件事,一个代码”是微信在线的一个体现,以授权小型程序官方商城。它允许每个项目拥有自己的唯一代码。通过扫描物品上的QR码,用户可以输入品牌方程序,获得积分,接收优惠券代码或成为会员。换句话说,即使没有渠道,商家也可以有效地与消费者联系。

开放“一件一码”后,零售品牌每天销售的数亿件商品可以作为小型节目的流入,并依靠品牌价值回流并促使用户开发精准的营销方式。

除了加强离线功能外,“一件一码”还延续了腾讯在小型项目中的其他核心差异。品牌商家的官方网站和私人域名流量。

微信官方表示,东鹏特饮,王老吉,蒙牛等零售品牌已率先获得微信“一物一码”能力。在与“消费者”取得联系后,借助“一件事,一件代码”,商家可以通过“专注于公共号码组件”和“小程序红包”的能力与用户进行互动,例如,在小程序中将优惠券或红包分发给用户。吸引消费者回归公众号,继续为消费者提供服务,并将每个项目变成“分销渠道”,实现精准营销。

这与腾讯所倡导的智能零售思维是一致的。使用自己的C终端覆盖范围,允许零售公司拥有自己的客户,开放和离线业务,存放自己的数据资产,以及控制私有域流量和用户资产。扩展业务的能力掌握在自己手中。对于销售线下商店和购物指南的零售品牌,购物指南是雇佣兵节点,可以帮助他们汇总流量;对于没有自己频道的品牌商家,销售的一件商品是私人域名流量的融合。重要媒介。

微信“One Material One Code”也为零售品牌提供大数据支持,并在品牌广告竞争中占据优势。具体地,商家可以在后台查看组图像数据,例如产品的时间,位置,年龄,性别和地理分布,更具体地说,完成品牌识别,用户沉淀,有效转换,扇形排水,以及喜欢。商业行为,从而建立精确的营销方法,以提高营销效果。

这实际上是微信生态系统中从融合流量到精准营销的闭环业务。微信正式表示,品牌自营小程序生态已进入快速发展时期,小程序已成为该品牌全渠道数字化运营的标准资产。为了争夺B端商家,微信在过去六个月的举措还包括优化“近乎小程序”功能,推出“名片”和“AR效果”。

腾讯正在推出一个“小域流量”作为智能零售攻势战的核心,以小型项目官方商城为核心。 “一物一码”打开了商品的线下排水能力,促使品牌商商流失线下客户。微信,建立自己的私人域名流量,对于没有自己的用户资产和销售渠道的品牌商家来说足够吸引人。也许这是微信小程序攻击阿里生态的另一个机会。

http://www.sugys.com/bdsh8Fn/0QyTjo.html