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首份《中国产经媒体融合发展实践报告》发布

第一个《中国产经媒体融合发展实践报告》版本

新媒体已经实现收支平衡

中国教育报网(记者张一炜)近日,由中国新闻工作者协会和中国工业报业协会主办的“2016届中国经济与媒体整合大会”在北京举行。会上发布的第一份《中国产经媒体融合发展实践报告》报告显示,我国国产新媒体在发展平衡中的比重已达到10%。

近年来,随着互联网和移动技术的发展,媒体景观的多元化发展对包括媒体在内的传统媒体产生了强烈的冲击。

2014年,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。在媒体向国家政策层面趋同的背景下,传统媒体纷纷建立和发展新媒体,以解决产业融合、技术融合等问题,实现机构、组织、产业的融合。从而实现新旧媒体融合的阶段。战略目标。

本次发布的《中国产经媒体融合发展实践报告》是根据公司40位代表、55个中小企业媒体新浪微博账号和70个三井传媒微信公众账号所作的“中国造纸媒整合调查问卷”的调查报告。以2016年1-10月的账户数据为分析样本,全面了解和评价新媒体平台的建设、传播、引导和服务,为新媒体未来的发展方向和趋势提供方向。

在痛点中寻找出路:开发新媒体

报告显示,参与调查报告的生产媒体普遍认可媒体建设的重要性。其中,有46%的媒体报道了“两个微终端一站式”(微博,微信,移动客户端,官方网站)。《中国旅游报》和《中国交通报》这14种媒体已经开设了官方微博,微信,并拥有官方网站和移动客户端。《人民邮电报》和《中国产经新闻报》等其余媒体已打开其中的一个或多个,并且媒体使用情况也有所不同。

根据对媒体在媒体中的发展效果的评估,数据表明,生产中的新媒体中有36.67%处于投资阶段,但尚未收入。 53.33%的人实现了部分收入,但在开始时就开始盈利;只有10%的收支平衡。这表明,在促进新媒体与传统媒体融合的过程中,仍然存在很多问题。

从报告中列出的新媒体“两个微信”的运作来看,生产媒体微博的活动性和原创性高于微信,但两者都有待提高。在开设微信公众号的70家后期制作报纸中,微信宣传指数占94.5%以下,微信宣传率为25%以上为0%。只有四个。相比之下,在55家开设微博帐户的后期制作报纸中,近一半的媒体微博指数超过了1000,微博的原始比率超过80%,活跃帐户达到14。

尽管微博的表现明显优于微信,但两者的活跃账户都不到一半。可以看出,尽管大多数生产媒体都设置了“两个微型”帐户,但精品帐户并不多。少数媒体帐户已成为“僵尸”,并且长时间处于沉默状态。同时,某些帐户仍然具有伪原创行为。

同时,就行业纵向媒体的特征而言,生产和经济媒体的“两个微观”也有一个与行业特征和内容的商业化紧密匹配的热门文字。在阅读量超过100,000的微信文章中,大多数受到高度赞扬的文章来自基层员工的报道,其符合行业特征的特征受到了读者的欢迎。

报告指出,生产媒体具有专业性和权威性的优势。它应着重于专业知识,对高质量原创内容的深入探索,弥补不足,将高质量受众聚集在一起,提高微信的自媒体运营能力和品牌知名度。为此,创新思维只能通过为用户提供更好的服务和解决问题的方式来提高新闻传播的价值,并实现自身价值的持续增长。

不难看出,在微博的文章中,营销广告占总数的11.1%。随着微博商业化的加速,新媒体的生产已呈现商业化。

多元化并与客户群体互动

多元化显然已经成为当前生产媒体的商业策略。通过对行业和行业离线调查结果的分析,报告显示,在传统主流媒体收入急剧下降的情况下,传统媒体选择的21.4%将增加离线活动,而传统媒体的42.9%将选择离线广告系列品牌。化工。至于线下活动,90.6%的传统媒体认为,线下活动是传统纸质媒体整合资源的良好舞台。可以看出,大多数媒体已经认识到主持离线活动的重要性。

如今,观众的生活轨迹和方式相对稳定,离线活动可以实现路线,轨迹和空间的结合,并与主流人群的覆盖范围完美融合。它可以在一定程度上与听众的生活场景相匹配,可以更好地满足听众的需求,使交流更加立体。

报告还指出,尽管大多数纸质媒体已经形成了一定的客户服务意识,但只有一半的纸质媒体真正重视并实现了这种服务。在问卷调查中,有20%的纸质媒体表示,尽管他们改变了意识,但在实际工作中并未与客户互动,因此需要促进实施。

在移动互联网迅速兴起的背景下,一些纸质媒体仍在大喊“内容为王”的口号,甚至延续了业界传统的“一心办报”,长期单向沟通的口号。纸质媒体很难获得客户反馈。实际上,纸质媒体只有在读者认为纸质媒体有用时才具有存在的价值。

因此,面对读者日益广泛的需求,传统媒体已经将读者的立场变成了一种趋势,即顾客已成为一种趋势,并以更加互动的方式实现服务,从而产生了纸质媒体的影响力,并增强了自身已经成为不可阻挡的趋势。

媒体融合的新趋势:相互促进,人道主义,创新

报告结尾,以传统媒体与新媒体的融合为模型,提出了媒体融合的四个趋势和建议。

首先,传统媒体和新媒体相互利用以促进协同作用。在多元化和整合媒体发展的环境下,尽管纸质媒体建立了新的媒体阵营,但仍有许多纸质媒体停留在“报纸在线版”的初期,他们复制和粘贴自己的报纸内容到新媒体平台(信息发布除外)。渠道之外没有创新。一些媒体已经重印和集成了行业新闻或热点信息,将其作为新媒体内容的焦点,但并未突出其媒体的优势,也没有创新。

未来发展中的媒体整合需要纸质媒体与新媒体的融合,相互影响,相互吸收,融合和竞争中的优势,并形成共同发展。传统纸媒不断积累新媒体探索经验,积极发展新媒体业务,合理配置资源,使纸媒与新媒体共享资源,以实现报纸网络互动与媒体发展的双赢局面。

其次,我们必须提高新闻可视化的水平,认识到用户愿意阅读和阅读。在信息爆炸时代,各种各样的新闻正在席卷。传统的文字阅读已不再能满足用户的需求。新闻可视化操作将新闻转换为图像和图形的组合,复杂的数据是清晰的图像。它可以提高读者的阅读兴趣,还可以同时发布报纸,计算机和移动客户端。对于复杂的口译新闻,服务信息介绍和其他报告的内容,图形和图像的组合还可以为观众提供多角度,三维的口译,从而增加了读者的阅读可能性。

同时,我们必须以人为本,为观众提供更好的服务。客户是媒体服务的支柱,以人为本是媒体整合的关键。因此,有必要了解客户的信息需求,进行技术创新,并使用先进的通信技术来提高媒体的信息生产和服务能力。了解受众如何变化以及媒体技术如何变化,从而实现“精确分配”。

最后,我们必须创新沟通方式,提高沟通的灵活性。高质量的内容可以满足受众对信息的需求,个性化的交流方式可以满足受众对信息接收的需求。根据媒体和受众的不同特征,我们不应再仅仅依靠报纸和期刊来以单一方式传播信息。相反,我们应该响应观众的需求和时代的变化,实现同一内容的不同形式。

另外,有必要增加技术投资和技术人才储备。随着4G技术的广泛应用,可折叠设备和移动智能设备等新的信息传播技术的研发,媒体应尽快吸引和保留相关的技术人才。

附件:微博沟通指数(BCI)通过微博的活动和传播反映了帐户的沟通能力和沟通效果。微信通讯指数(WCI)专注于评估帐户的原始微博通讯能力,以鼓励高质量的原始内容。

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