导航菜单

电商价格战最高降幅仅10%:京东苏宁被指炒作

京东、苏宁和国美的大规模价格战昨日如期开始。许多计划购买所有人电力的消费者一直在电脑前等待“讨价还价” 然而,许多消费者发现价格盛宴没有他们预期的那么好。 来自陶艺的监测还显示,当天大宗商品价格的最高跌幅仅为10%左右 许多商家宣传为“最低价格”的商品数据有一半以上处于无商品状态。

□第一天战斗情况

数量有限,货物价格下降

JD.com。昨天早上,JD.com。发布了一则名为“京东家电四周年折扣”的广告,口号是“价格回到4年前” 上午10点,苏宁乐购还发起了“全类别0元购买”活动 价格战正式开始

那天家用电器的价格变化非常频繁,因为双方都在努力降低价格。 以夏普液晶-32L 330 A 32英寸高清液晶电视的价格为例。京东的价格先是从4,099元跌至2,399元,然后跌至2,288元,然后又回升至4,099元,在短短四个小时内来回变化了四五次。 根据价格比较搜索网站Yitao.com的统计,在昨天的价格战中,双方2000多件商品的平均价格变化了5倍以上。

Yitao.com价格监测显示,截至昨日下午5点,苏宁有297种主要电力产品价格高于京东,占25%;京东有475种商品价格高于苏宁,占41%;其余33%的价格相同 值得注意的是,国美已经成为这场价格竞争中的黑马。Yitao.com监测显示,当日,国美官方网站在消费电子领域(电视、冰箱空和洗衣机)的降价产品远高于京东和苏宁,达到16.6%,而京东的降价消费电子产品仅占6%

易涛网的数据还显示,当天它监控了全网六大B2C商家网上购买的117,000多件消费品,其中只有5,000多件商品降价,仅占4.2%,而当天商品价格的最高降幅仅为10%左右

记者昨天实时查看了Yitao.com的“价格比较挑战排行榜”,发现许多商家宣传的“最低价格”商品数据有一半以上处于无商品状态。 Yitao.com上市的缺货率表显示,昨日京东的缺货率高达29.63%,当当网为18.80%,国美为2.76%,苏宁为11.12%

消费者指责京东苏宁投机倒把

许多消费者发现价格盛宴没有他们预期的那么好。 网民“非老师”说:“京东真的会惹麻烦。低价产品实际上比苏宁的低一美元,但高价产品比其他产品高出200多元,其中许多已经脱销。 网民“永元”透露,JD.com先提价后降价,称京东主要电器产品中有近50款在14日晚悄悄提价,提价幅度从30%到100%不等 易卜生首席执行官布光启昨天发了三条微博,称“京东苏美尔战争是一个营销骗局”

□外界猜测

did 空合谋

外界传言,为了筹集启动电子商务活动所需的巨额资金,苏宁电器总裁张靳东拿出了自己在苏宁电器的三分之二股份,并承诺给几家信托公司。这让一些机构看到了做空的机会,一些机构敦促刘董强在秤空之前发动一场恶性价格战,最终目的是直接压低苏宁电器的股价 只要苏宁电器的股价低于4元,就会再次引发追加质押的需求。 如果不能满足,信托公司很可能会大量出售苏宁电器公司的股份,导致股价暴跌,从而让幕后人士恶意低价收购苏宁电器公司的股份。

□苏宁股价上涨时的股市动态

受电子商务“价格战”消息的影响,苏宁电器昨日早盘继续下跌。 然而,戏剧性的一幕是在下午上演的。苏宁电器中午宣布,其股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心,计划在未来3个月内增持公司股份,增持总额不超过10亿元。 受此消息影响,苏宁电器股价大幅上涨,资金大量流入,收盘价限制在每股6.47元。

□专家称

几家主要电子商务公司将从中受益

精卫风险投资分析师张茵表示价格战仍然是电子商务公司最有效的营销方法。从这个角度来看,几家主要的电子商务公司将通过吸引注意力和增加销售额而从这场价格战中受益。 他说价格战凸显了电子商务行业没有合理的商业模式,价格战不会持续太久。

涉嫌违反《反不正当竞争法》

邱常宝,中国消费者协会律师团队负责人,认为当前价格战涉嫌违反《反不正当竞争法》第11条“经营者不得以低于成本的价格销售商品排斥竞争对手”和《价格法》第14条“经营者不得从事下列不正当价格行为,包括以低于成本的价格倾销排斥竞争对手或垄断市场, 扰乱正常生产经营秩序,损害国家利益或者其他经营者合法权益的。” 邱常宝说:“电子商务经营者公平竞争的原则和规则应该尽快颁布,不公平竞争应该受到法律的约束。” (据新华社报道)

□对话

刘董强宣布价格战

昨日,京东商城CEO刘董强召集媒体详细解释价格战的开始和结束

记者:8月15日恰逢苏宁乐购三周年促销活动的第一天。京东已经策划价格战很久了吗?

刘董强:我认为这都是巧合。我们没有事先计划好 对方(苏宁)反应激烈,我说,在这种情况下,就开始战斗。 不管怎样,我们已经准备好了

记者:准备好了吗?

刘董强:我认为表面上看起来像是一场事故,但实际上这是不可避免的 我们每年保持150%的增长率,三年内两家公司(京东和苏宁)的规模不可能有太大的差异。在这种情况下,双方之间的激烈战斗是不可避免的。

记者:据推测,你们的价格战是为了阻止苏宁的融资,甚至故意压低苏宁的股价。 你有这个想法吗?

刘董强:巧合

记者:这场价格战的目标是苏宁和国美的离线电力公司。为什么?

刘董强:3C产品的利润基本很低。没有什么空 但是每个人的电是不同的。国美和苏宁的每个人的电力毛利率高达25%,一场战斗就可以便宜几百倍。 我只想达到他们25%到10%的毛利率,这就是我的目的。

记者:有人怀疑不合理的价格战会损害行业的健康发展。你同意吗?

刘董强:每个人都不应该认为价格战肯定会损害这个行业。世界上哪一个国家和哪一个健康的产业不会达到对消费者最有利的水平,除非他们接受痛苦的价格洗礼。 苏宁和国美的离线成本太高。这是一种癌症。 这场价格战将使所有参与者不得不正视自己的成本,让每个人都意识到,如果你不降低成本,你肯定会死。

记者:你认为JD.com在价格战中有什么优势?

刘董强:谁真正决定了结果是更低的成本 苏宁的店面和销售人员成本很高,但JD.com根本没有这些,所以JD.com根本不需要赚取10%的毛利润,但国美和苏宁即使获得25%的毛利润,也只能赚取3分,这意味着他们的成本应该达到22%,而我们的成本简单到6%

记者:外界担心京东的资本储备不够,你再融资的消息也已经传出。你打算什么时候打它?

刘董强:昨天我还看了我们的账户,还剩87亿元。我们不需要融资。 只要没有花掉87亿美元,我们将继续战斗。 如果价格战持续三个月而没有结束,我们将把首次公开募股计划再推迟一年,我们必须在上市前结束这场战争。

□披露

京东或供应商强制

昨日有报道称,海尔电子商务总经理宋艾宝向公众透露,今年8月,海尔因价格过低,停止了与京东商城的合作。 对此,海尔电气表示,从未表示停止与JD.com的合作,并将在核实后向记者发表声明。 但截至昨晚的新闻稿,海尔官员还没有明确的声明。 然而,一些不愿透露姓名的供应商向记者证实,海尔本月早些时候“暂停”了与JD.com的合作,但直接原因不是刘董强发起的价格战 该消息人士还表示,索尼和三星昨日明确告诉JD.com,他们不会支持价格战,其他几家家用电器制造商准备要求JD.com方面提供现金和股票交易,或者将目前约25天的会计期缩短。

上述供应商还透露,八月的确是京东的一个门槛。今年4月,当当网首席执行官李国庆公开表示,京东的现金流将于8月耗尽。“李国庆的算法实际上非常合理,但是刘董强对赌注的强烈反应并没有引起外界的注意。现在看来,京东已经用完了上一轮融资中收到的几乎所有资金。” “据消息来源称,事实上,供应商对此非常清楚,所以他们可能对京东采取了一些措施,让刘董强试一试。如果它在这场战争中成功地控制了家用电器电子商务行业,那么供应商协会将重视它的交货规模并与之保持和平。然而,如果这场战争出了意外,京东可能会遭遇国美几年前遭遇的供应商集体强行驱逐的局面。

另一位不愿透露姓名的消息人士向记者透露,JD.com在上海设立的上海元迈贸易有限公司,资金1亿元,与JD.com有网上和网下的关联交易。 此人表示,上海元迈负责京东在上海市场的售后服务,但去年京东的在线产品购买量很大。“这种左右对立是为了扩大销售规模,吸引新一轮投资。” “对于上述说法,京东公关部门负责人昨日表示,京东的服务目标始终是终端零售消费者,JD.com不可能进行左右对比。