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互联网床垫品牌 Casper 推出纸质生活方式杂志《Wolly》

在印刷媒体疲软、主要出版商继续宣布暂停或出售杂志之际,美国互联网床垫品牌卡斯帕逆势推出了印刷杂志《Woolly》。

与旧金山非营利出版公司麦克斯威尼合作,《Woolly》专注于舒适、健康和现代生活。 首期共印刷了30,000册,有96页和许多色彩鲜艳的插图。内部文章的标题大多是第一人称。例如该杂志(《纽约邮报》年前编辑)总编辑约翰德沃尔(John Devore)的《最好的安慰食品就是全部》,该杂志还有着色部分,让读者根据自己的喜好完成。 其他内容包括:舒适的裤子,瑜伽教练独白,水晶选择指南,和计数绵羊催眠的替代方法。

据报道,《Woolly》将一年发行几次,在卡斯珀的网站和零售店以每本12美元的价格出售。它还将附带一些床垫产品。 卡斯帕还推出了《Wolly》在线网站,并宣布关闭2015年推出的专注睡眠的在线杂志凡温克尔(Van Winkle's)。 正如公司成立之初所说,卡斯帕不仅是一家床垫公司,也是一个品牌,其产品将不限于睡眠行业。

近年来,许多公司已经开始放弃简单粗糙的广告,转而采用内容营销,将品牌与特定主题联系起来。 这种策略已经在网上推广,但一些公司也将这种模式转移到了线下,推出了自己的品牌纸制品。例如,短租巨头Airbnb推出《菠萝》,随后与媒体巨头赫斯特联合推出杂志《Airbnbmag》。

Casper指出,《Wolly》不是一本旨在营销的杂志,而是一个将公司与其“信仰”联系起来的工具 卡斯帕传播和品牌互动副总裁林赛卡普兰(Lindsay Kaplan)表示:“这不是传统的内容营销。杂志上没有广告。” 这不是新的收入来源,只是关于健康的对话。

林赛卡普兰指出:“大多数美国人睡眠不足。即使他们已经上床睡觉了,他们仍然用手机刷新闻和社交媒体。” 生活中最重要的事情不仅仅是睡觉,还有放松,这对健康和舒适非常重要。 在当前疯狂的世界里,放松并不容易。《Wolly》以有趣的方式谈论健康的生活方式,在嘈杂的世界中提供安全感。 “

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约翰德沃尔(John DeVore)说:“当我们讨论这个想法时,我正在刷Instagram。我看到一些网民上传了特别好看的黄油面包照片,但我自己的黄油面包照片总是很难看。” 我在想,‘你为什么不鼓励人们尽最大努力,然后给他们丑陋的面包和黄油拍照呢?’?林赛卡普兰说:“我们希望(《Wolly》)出现在读者的床头柜或咖啡桌上。" 我们不希望这是一本被丢弃的杂志,也不希望给买家施加压力让他们立即阅读,而是一份纸质出版物,让你放下手机,在人生的某个时刻仔细阅读。 ”

(作者:范金靖原标题:不仅仅是床垫公司!互联网床垫品牌卡斯帕推出纸质生活方式杂志《Wolly》(没有一页广告!))

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