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承德一景区微信推广费近90万 官方回应|微信推广

原标题:承德第一景区微信推广费近90万元,官方:邀请第三方验收效果

继石家庄市政府90万元微信项目建设预算关注后,河北承德文物局在当地避暑山庄景区投资88.66万元微信朋友圈推广项目备受关注 11月19日,承德市文物局研究员周郁莨告诉澎湃新闻,该项目已于2019年初列入文物局预算。通过招标组织采购后,截至10月,在指定城市发布微信朋友圈广告后,景区游客人数增加了4万多人。 目前,该局正在聘请第三方审查和接受中标公司的广告发布。 据网民提供的线索,“澎湃新闻”记者18日发现,中国河北省政府采购网今年5月发布了《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广项目竞争性磋商采购公告》,显示承德市文物局已邀请竞拍2019年避暑山庄微信朋友圈推广项目,采购预算为“90万元”

中国河北省政府采购网于今年6月14日发布《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目中标公告》 澎湃新闻的记者注意到,本《中标公告》附件详细列出了采购项目的内容,以及交货和技术要求。

附件《中标公告》显示微信朋友圈广告推送主要是在线推广,用户可以选择自己的标签。广告形式基于卡式广告(外层为拷贝+小视频),链接跳转到公共号码、图形信息或本地推广页面,传递方式为“预定广告” 并协助避暑山庄及周边寺庙景区设计和调整对广告内容的在线需求,提高景区活动的宣传力度,增加知名度

发布时间:2019年6-9月,分为2-3期,具体时间由文化遗产管理局确定 发布数量:至少1,600万 沈阳最低950万;大连最低150万;辽阳、本溪、鞍山和抚顺至少投入了500万英镑 (演员的确切人数和城市的数量将由文化遗产局决定。) )发布内容:提交2019年避暑山庄及周边寺庙景区微信朋友圈固定投资项目计划 技术要求:能够创建与微信朋友圈广告相关的小程序

11月18日,承德市文物局一名女性工作人员告诉澎湃新闻,2019年避暑山庄微信朋友圈推广竞赛咨询项目已经完成,投标价88.66万元。目前,对项目实施方案和宣传效果没有异议。

11月19日,承德市文物局研究员周郁莨在接受《澎湃新闻》记者采访时表示,《承德市文物局2019年避暑山庄景区微信朋友圈推广竞争性磋商项目》已纳入文物局2019年初的预算。2019年3月28日,文物局党委决定批准实施。4月,市财政确认了项目资金来源,并出具了《河北省政府采购计划备案表》 5月,承德市政府采购中心受托组织该项目的采购。 6月13日,承德公共资源交易中心四楼开标,进行专家评审。 6月14日,发布中标公告,中标公司为承德新世文化传播有限公司 获奖金额为886,600元

周郁莨强调,招标完成后,根据合同,广告于今年7月12日在指定城市启动,截至8月20日,共分三个阶段发布了1754万条广告。 获胜金额的百分之八十已经支付。 目前,该局正在聘请第三方审查和接受中标公司的广告发布。

至于为什么要在东北地区推出和推广,周郁莨解释说,东北市场一直是承德避暑山庄景区的核心客源市场 2018年12月,京沈高速铁路承德段开通。为了抓住这个机会,积极利用新媒体推广和营销重要市场,景区管理委员会在年初策划营销项目时,决定在东北市场推出微信朋友圈广告。

关于促销效果,周郁莨透露,该广告覆盖了沈阳、哈尔滨、长春、吉林、大连、本溪和鞍山七个城市的4300万人。 广告总点击率为0.51%,超过旅游业0.35%的平均水平。 截至2019年10月,避暑山庄景区人数增加4万多人,达到预期效果。

据澎湃新闻此前报道,11月14日,中国河北省政府采购网发布招标公告,显示石家庄市政府办公室对市政府微博微信建设项目进行了招标,采购预算为90万元。

11月16日下午,石家庄市政府政务公开办公室主任张长生回应了部门人员缺乏经验、招标公告标题不规范、误导公众的爆料。 张长生解释说,招标公告提到微博微信建设项目的购买预算为90万元,而微博微信平台的实际运营维护成本仅为25万元。此外,还涉及安全监控和舆论处置、平台综合监管、标准化服务和推广等。

责任编辑:朱贝加