导航菜单

2020年,视频平台靠什么赢得观众?

这篇文章来自微信公众号毒药眼(身份证号:优豪喜电影),作者:江育奇,站长家授权转载。

“为什么流媒体会崛起?因为它们更符合年轻人追逐戏剧的习惯。 “

2017年,当分析网飞和亚马逊等流媒体平台快速发展的原因时,美国媒体业内人士简单陈述了原因:流媒体和年轻观众比传统媒体形式更接近 据数据显示,当时美国70%的z一代(95后和00后)用户会选择通过流媒体观看这部电视剧,远远高于全球平均水平(20%)

几乎与此同时,中国视频网站也意识到了“返老还童”的重要性 2016年底,腾讯视频首次提出“不辜负美好时光”的口号,正式定义了“更年轻、更有能力引起用户情感共鸣”的定位和价值取向,并开始加速向年轻用户靠拢。 由于中国流媒体行业正处于快速发展的前夕,付费会员的数量开始快速增长,因此“与年轻人更亲近”的含义仍不为人知。

三年后,时间给出了答案。 根据今天举行的2020腾讯视频视觉大会(Tencent Video V Vision Conference)上披露的数据,腾讯视频的平均日紫外线量已经达到2.3亿,平均日持续时间为110分钟。2019年上半年,腾讯的视频会员收入在业内排名第一,其满意度和品牌忠诚度也在业内排名第一。越来越多的年轻人开始为内容付费。爆炸品含量的增加、爆炸品含量的变化和氪星意愿的增加刷新了该行业的固有知识。

据毒眼(微信账号:Youhaoxifilm)报道,大量年轻用户的涌入为视频平台创造了更多价值,但同时也带来了许多前所未有的挑战。 与父母相比,这一代年轻人个性更强,偏好更多,可以轻松获得更多的娱乐选择,因此如何满足和留住他们将是所有平台都必须面对的难题。

但这是另一座必须攀登的山 正如腾讯副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀在V-Vision大会上所说,除了高质量内容的激增,更重要的是希望每个用户都认为腾讯视频是一个可靠可信的平台。只有“不断建设一个年轻、可靠、值得信赖的视频平台”,才能实现整体良好运营,实现与客户、生产商和用户的双赢。

在方法论上,腾讯副总裁栾娜(Luan)在V-Vision大会上提出,“高质量的内容应该成为一个重要的支点,整合娱乐、社交、消费等场景,利用全链接营销方案帮助品牌从各个方面受益。” 换句话说,随着视频平台开始进入1亿会员的时代,当传统广告业务和付费会员的发展开始放缓时,使用高质量的年轻内容,“同理心、创新”游戏赋予品牌价值和商业模式正成为腾讯视频平台商业战略发展的重要阵地。

Z一代“改造”了视频平台

190+,这是《陈情令》今年夏天登陆微博搜索列表的次数。

也许就连很多资深从业者都没有想到,这样一部诞生于网络文学和二级文化的国产电视剧,会在竞争激烈的夏季档案中一路反击,成为整个夏季最热门的作品。 这部作品出人意料的流行背后是年轻热情的粉丝,他们悄悄地改变了平台的内容生态。

事实上,年轻用户“更新”他们的行业知识并不是第一次。 几年前,还不知道《郭曼》什么时候会复活,但现在仅腾讯的视频上就展示了100多部郭曼作品,00后,它就是这些郭曼作品的核心观众。以前纪录片一直被视为次要内容,但现在腾讯视频已经看过几部1亿多的纪录片,《风味原产地?潮汕》因受欢迎而被网飞推出。

这不是意外 在今天的V-Vision大会上,腾讯视频商业化总经理王赢指出,用户的营销美学和内容美学正在一起提高,而腾讯视频副总裁王娟则进一步解释了这些变化背后的“用户真相”:一方面,年轻用户正在变得“明了爱与恨”,好的内容更容易被识别,平庸的内容很快就会被淘汰;另一方面,在好的内容面前,这一代用户“在喜爱的内容上花费的(经常)比他们想象的要多。” “

随着这些拥有越来越多个性和偏好的年轻用户的音量增加,在过去一年左右的时间里,平台生态发生了巨大的“转变”。 以戏剧为例,腾讯视频副总裁兼企鹅视频高级副总裁韩志杰在V-Vision大会上总结了今年戏剧行业的几大变化:质量提高,数量减少。从圆形层的突破到国家爆炸的新爆炸路径;随着“新消费主义”的出现,用户逐渐养成付费的习惯,好的内容更有价值空,知识产权价值也因此以更加多样化的方式得到了发展。

就数量和质量而言,今年上半年该行业电视剧的整体产量较去年同期有所下降,但与此同时,在观众的支持下,高质量的内容更容易脱颖而出。 仅在夏季,网剧市场就相继推出了大量高调电视剧,如《陈情令》 《全职高手》(台湾网剧)。话剧《豆瓣》的平均分数超过了7分。5分,这是多年来夏季最高的分数。

从这一系列的热门路线来看,过去确实发生了不小的变化。 《亲爱的,热爱的》首先开始在原粉和电竞粉中酝酿口碑,然后传播到泛圈层的流行内容。《全职高手》伴随着戏剧走出了圈子,成了一场大爆炸。 正是因为该系列吸引了年轻观众,才引发了各种形式的价值衍生,如《陈情令》音乐会。

由于内容行业生态变化的影响,平台衡量内容质量价值的决定必然会改变。 过去,高播出量可能决定一部作品的“好坏”,但在王娟看来,电视剧的综合价值指标应该包括今后的播出量、成员开放量、新用户拉动量、音量声誉、投资收益等。只有在多维综合标准中表现良好的作品才会被平台定义为“高综合价值”

用王娟的话说,这个系列的“转折点”已经到来

对于实力足够强的好内容来说,“拐点”的到来当然是好消息,但从视频平台的角度来看,这也是一个挑战。有必要更好地掌握名核心用户。 “用户会来拍摄一个好的内容或者购买一个好的内容,但是如果下个月没有好的内容,他们会立即离开 今年年初,孙忠怀在接受《毒眼》采访时提到(点击阅读:孙忠怀访谈:“腾讯视频重视标准系列作品胜过爆炸”),现阶段最重要的是为用户“提供可预测的、持续的内容供应”。

这种“持续供应能力”对于留住年轻用户尤其重要。《陈情令》报告指出,Z一代用户“不能容忍重复的内容,他需要多样化的主题。” 因此,面对这样的行业趋势以及生态和用户的变化,平台端的内容储备必须跟进和更新。

在视觉大会上,韩志杰表示,2020年该系列内容的一个趋势是将“传统表达”与“打造新力量”相结合。为此,腾讯视频(Tencent Video)预留了大量系列内容,如《2018 腾讯视频年度指数》 《三生三世枕上书》 《庆余年》,可以同时满足观众各方面的观看兴趣。 此外,在郭曼领域,除了不断更新现有知识产权(如《繁花》 《斗罗大陆》)外,还将推出一些新产品(如《全职高手》 《吞噬星空》),从而保持“郭曼第一平台”的地位

然而,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马严昆指出,在过去的一年里,包括以《镜双城》为代表的“闯”系列和《默读者》的“超级知识产权”,都证明了它们在年轻人中的广泛影响力和价值。因此,在未来一段时间内,《创造营》 《明日之子》及其衍生产品仍将是腾讯视频的焦点

“互联网用户很年轻,所以在我们的超级知识产权中,29岁以下的用户必须有很高的渗透率 如果一个知识产权要成为超级知识产权,29岁以下用户的普及率必须达到80%至90% “马严昆透露,《创造营》能够达到37.3亿的原因是80%以上的用户是90后。”在超级知识产权的帮助下,商业回报也将大大扩大空 "

同时,生长品种《明日之子》 《创造营2019》和竞争品种《德云供笑社》等。根据不同的用户需求推出,更加垂直和详细,同时,将会有越来越多的内容与年轻观众的成长和情感需求更加密切相关。